El deporte actual: Tecnología, entrenos y negocios
03 Mayo de 2024
En la era de las plataformas digitales, que han sido el motor de transformación en muchas industrias, el mundo del deporte ha presenciado una metamorfosis sin precedentes. Lo que alguna vez fueron simples competiciones locales se han elevado a megaspectáculos globales, y el deporte moderno se erige hoy como una impecable fusión de tecnología, entretenimiento y comercio que hipnotiza a millones de personas alrededor del mundo.
De las canchas al ciberespacio
Hace años, las competiciones solían estar confinadas a campos y estadios, con una audiencia local limitada. Actualmente, con el avance de la tecnología, el deporte ha roto barreras físicas y ha trascendido al mundo digital. Ahora, los seguidores pueden vivir la emoción de eventos deportivos en tiempo real desde cualquier rincón del planeta, gracias a las transmisiones en vivo por internet y las plataformas de streaming. Esta accesibilidad sin igual ha democratizado el deporte y ha posibilitado que una audiencia global se una por la competición deportiva. Sin fronteras. Los culers ya no son solo barceloneses, y los merengues ya no solo viven en Madrid.
Con esta globalización del deporte, organizaciones deportivas y empresas privadas han implementado diversas estrategias para aumentar la conexión de los aficionados que no pueden sentarse en una silla del estadio. Todo con el objetivo de involucrarlos de manera más activa. Lo que antes se limitaba a agitar un dedo de gomaespuma o vestir una camiseta se ha transformado gracias a las herramientas digitales, con las que se ha logrado un nivel de compromiso y conexión sin precedentes entre los aficionados y sus equipos.
La contrapartida: el público aficionado ya no se limita a ser un mero espectador y cada vez es más exigente: quiere participar de lo que le gusta y formar parte de ello. Y, si puede ser, que sea gratis. Gerard Piqué e Ibai Llanos lo sabían, y por eso crearon, en julio de 2022, la Kings/Queens League. Esta iniciativa se erige como el paradigma de un nuevo deporte de vanguardia que ya no puede separarse de tecnología y espectáculo.
Kings League, o reinvención del fútbol en la era digital
La Kings/Queens tiene un objetivo claro: modernizar el espectáculo del fútbol y romper con los clásicos modelos de comunicación y marketing. Se sirve de las plataformas de las redes sociales para darse a conocer y para hacer la difusión, o en otras palabras, usa un nuevo modelo de comunicación y marketing. La libertad en la creación de contenido, el uso de un modelo multicanal y la variedad de plataformas streaming en las que transmite son otros de los factores que han llevado a esta nueva liga romper los récords de audiencia. En resumen, Piqué y Llanos han hecho check a todo lo que los nuevos usuarios piden.
Asimismo, esta nueva liga se ha catapultado a la fama no solo por sus fundadores, sino también por su audaz reinvención de las reglas del fútbol. Esta liga integra elementos de juego interactivo donde los espectadores pueden votar por modificaciones en las reglas y otras dinámicas en tiempo real. Con equipos que incluyen ex profesionales y celebridades, la liga mezcla el deporte con el entretenimiento en formas nunca antes vistas, creando un espectáculo que es tanto un partido de fútbol como un evento de participación masiva en redes sociales.
Que como espectador tradicional de futbol la Kings/Queens League te guste o no, o que si será más bien una moda o ha llegado para quedarse… Eso es otra historia.
Nuevas formas de hacer deporte
Como hemos mencionado, la creciente integración de tecnología en el ámbito deportivo está abriendo nuevas y emocionantes fronteras en la forma en que participamos y disfrutamos del deporte. Y también lo ha hecho en cómo lo practicamos como deportistas no profesionales. Aunque a todo le llaman deporte hoy en día, veamos algunos ejemplos:
- Apps deportivas: la proliferación de aplicaciones móviles enfocadas en el fitness y la salud ha revolucionado la forma en que las personas realizan ejercicios y se mantienen activas. Desde aplicaciones de entrenamiento personalizado hasta plataformas de seguimiento de actividad física, estas apps ofrecen a los usuarios la posibilidad de llevar un estilo de vida más saludable desde la comodidad de sus dispositivos móviles.
2. Realidad virtual y deportes aumentados, o gimnasios del futuro. La realidad virtual y la realidad aumentada están creando nuevas plataformas para la actividad física y el deporte. Plataformas como “Zwift”, una app para ciclismo indoor, permiten a las personas ejercitarse y competir en entornos virtuales que transforman una rutina de ejercicio en una experiencia inmersiva y atractiva. Estas tecnologías no solo hacen el ejercicio más accesible, sino que también añaden un elemento lúdico que puede enganchar incluso a los más reacios al ejercicio físico.
3. Parkour robot: la próxima frontera en robótica y deporte. Aunque todavía en sus etapas experimentales y quizás más ciencia ficción que nada, el parkour robot representa una fascinante fusión de tecnología y capacidad física. Desarrolladores como Boston Dynamics han mostrado robots realizando movimientos de parkour, destacando no solo avances en movilidad robótica sino también potenciales nuevas formas de competición deportiva. Mientras actualmente es más demostración que deporte, el desarrollo continuo podría llevar a competencias donde humanos y máquinas compitan lado a lado.
De competición a comercio
Detrás de cada evento deportivo de gran envergadura hay un engranaje financiero que impulsa la maquinaria del espectáculo. Los equipos y los deportistas son ahora marcas globales, con contratos de patrocinio lucrativos y acuerdos publicitarios que generan ingresos astronómicos. Los estadios deportivos se han convertido en templos modernos donde el entretenimiento y el comercio se entrelazan en una combinación perfecta. Pregúntenselo al nuevo Bernabéu. La inversión en tecnología también es una parte crucial de esta ecuación, ya que los equipos buscan obtener una ventaja competitiva a través de la innovación y la investigación.
¿Dónde termina el deporte y comienza el espectáculo?
En este mundo de deportes en la vanguardia tecnológica y dinero que fluye sin cesar, surge la pregunta inevitable: ¿dónde termina el deporte y comienza el espectáculo? ¿Es el deporte simplemente otro producto de consumo, diseñado para entretener y generar ganancias, o todavía conserva su esencia como una expresión de habilidad, talento y competencia humana? Por último: ¿dónde está el límite?
Las respuestas pueden no ser sencillas, pero lo que es seguro es que mientras el mundo siga girando y el dinero siga fluyendo, el deporte seguirá siendo un espectáculo irresistible que captura nuestra atención y nuestra imaginación.
Más allá de la cancha y la pantalla
La intersección de tecnología y deporte está redibujando los límites de cómo interactuamos y disfrutamos de la actividad física y competitiva, sea profesional o no. Desde la inmersión total en mundos virtuales hasta la interacción directa con el desarrollo del juego, esta nueva manera de vivir el deporte está estableciendo un precedente para futuras generaciones que verán el deporte no solo como una actividad física, sino como una experiencia holística que abarca tecnología, comunidad y entretenimiento.
